広告の視認性と反応を最大化する方法

5.1 広告の配置: どこに配置しますか?
場所がすべてです。世界で最も美しい広告であっても、視聴者の目に最初に届く位置に配置されていなければ、単なる白紙に過ぎません。しかし、数多くの Google AdSense キャンペーンを実施した結果、最も目立つ位置が必ずしも最良の結果を意味するわけではないことがわかりました。実際、視聴者からは「眩しすぎる」という理由で無視される可能性も高い。
本当に重要な広告の配置は、訪問者の注意を引き、最も多くの時間を費やす可能性が最も高い広告の配置です。
グラフィック、表、その他のレイアウト手法を巧みに使用して、Web ページ上に訪問者を引き付けるためのさまざまな「アトラクション」を作成できます。
興味深いコンテンツに魅了されると、関連する広告を読んでクリックする可能性が高くなります。これこそが、Google に必要なものです。盲目的なクリックスルー率ではなく、「真の意図」です。
クリックスルー率を高めるためのヒントをいくつか紹介します。
5.2 流れに身を任せる<br /> 視聴者の読み方のパターンを把握します。最初に彼らの注目を集めたものは何ですか?何が彼らを魅了したのでしょうか?
先ほども言ったように、広告は誰も見ないような場所ではなく、視聴者の注目を集める場所に配置するのがよいでしょう。ウェブサイトの訪問者はコンテンツに惹かれるので、広告もそれに合わせてください。 Web ページのデザインとレイアウトをよく確認して、ほとんどの訪問者が見る領域を特定し、その領域を広告スロットとしてマークします。
実際、Google は、この作業をより効率的に行うのに役立つ「ヒート マップ」を提供しています。
Google は、Web ページの一部の領域が他の領域よりもパフォーマンスが優れていることを認識しています。研究者らはまた、訪問者がウェブページを閲覧する際、視線は常に左上隅から始まり、左から右へ、そして一行ずつ下へ移動していくことも発見した。
上記で述べたことはすべて正しいです。ただし、各 Web ページのホット スポットは異なるため、実践によってのみ真の知識が得られます。
5.3 最初の画面<br /> インターネットには普遍的なルールがあります。それは、人々は常に Web ページの「最初の画面」でほとんどの時間を費やすということです。
ユーザーが Web ページを開くと、まず最初に行うことは、スクロールする前にできるだけ多くの情報を把握することです。マウスをドラッグせずに見ることができる領域を「第 1 画面」と呼びます。ここに広告が表示されます。
最初の画面に表示されるリンクの数は広告のクリック率に大きな影響を与えるため、広告の数が増えても必ずしも収益が増えるわけではありません。
Google は常に、最も高額な広告を一番上に、最も低価格な広告を一番下に配置します。 Web ページに 3 つまたは 4 つの広告を配置すると、安価な広告が閲覧者の注意を「奪い」、ページが乱雑になる可能性があります。広告同士が競合しないようにするのが最善です。 CPC を上げたい場合は、広告が少ないほど良いということを覚えておいてください。特に最初の画面では。
5.4 表を使用する<br /> 先ほど、クリック率を高める原則の 1 つは、コンテンツに広告を組み込むことだと述べました。テーブルは、コンテンツに広告を統合するのに最適な方法です。
あなたのウェブページで上記の効果を実現したいですか?
Dave Taylor は、広告を含む左揃えのテーブルを作成するためのこの簡単なコードを共有しました。広告を表示したい場所にこのコードを貼り付けるだけです。とても簡単です！
AdSense を含む左揃えのテーブル:

 1
2
3

 <表の境界線=”0″ align=”left”><tr><td>
Google Adsense コードはここに配置されています</td></tr></table>

AdSense を含む右揃えのテーブル:

 1
2
3

 <表の境界線=”0″ align=”右”><tr><td>
Google Adsense コードはここに配置されています</td></tr></table>

5.5 Adsense リンク ユニット<br /> 上記の方法について説明しましたが、どのタイプの広告をどこに配置すればよいのかまだ疑問に思うかもしれません。
Adsense リンク ユニットを使用すると、ボックスに 4 ～ 5 個のリンクを配置できます。サイズは 20 * 90 ～ 200 * 90 の範囲で、Web ページのサイドバーに配置できます。同じページで、リンク ユニットに加えて他の 3 つの広告ユニットを実行できます。訪問者が 1 つのタイプの広告ユニットで役立つ情報を見つけられない場合、別のタイプの広告ユニットに移動する可能性があることがわかります。 Adsense リンク ユニットと他の種類の広告の違いは、広告を直接表示するのではなく、関連トピックのリストのみが表示されることです。訪問者がトピックをクリックすると、Google は新しいポップアップ ウィンドウに広告を表示します。
お金を受け取るには 2 回クリックする必要があるため、リンク ユニットは効果がないと考える人もいるかもしれません。そうです、収益を生み出すのは 2 回目のクリックだけです。しかし、訪問者が時間をかけてトピックをクリックする意思がある場合、結果ページ内の実際の広告をクリックすることに（潜在的に）非常に興味を持っている可能性が高いと考えるのは理にかなっています。なぜなら、リンク ユニットをクリックしたほぼすべての人が次のページの広告をクリックすることを発見した人がいるからです。
複数のサイトでリンク ユニットをテストしましたが、結果は大きく異なりました。したがって、それがあなたにとって適切かどうかを判断するのは難しいです。
最初のケースでは、一般のウェブユーザーが訪れる情報ベースのウェブサイトにリンク ユニットを配置しました。結果は全く特筆する価値がありません。おそらくそのお金があれば、大きなチョコレートバーが買えるだろうとだけ言っておきましょう。
2 番目のケースでは、より狭い範囲のユーザーを対象とした製品紹介 Web サイトにリンク ユニットを配置しました。しかし、結果は信じられないほど良かったです！
結果は明らかです。ウェブページに AdSense リンク ユニットを配置する場合は、次の場所に配置する必要があります。
1. 特定の業界に関連するコンテンツに重点を置いた Web サイト。人気のあるウェブサイトは、人気のある広告収入しかもたらしません。
2. 最初の画面に他のリンクをあまり多く配置しないでください。これはリンク ユニットの重要な点です。訪問者がリンクをクリックする場合、収益をもたらす必要があります。
収益性の高いキーワードを含むウェブサイトにリンクユニットを配置することをお勧めします。誰かがあなたのサイトにアクセスし、高額な報酬をもたらすキーワードに関連する情報や製品を探していた場合、その人はリンク ユニットをクリックする可能性が高くなります。
すでに、Adsense 広告の優れた例として Chris Pirillo の Web サイトについて触れました。私は彼の AdSense の統計を見たことはありませんが、長い間彼の Web サイトをフォローしており、彼の広告収入は非常に高いに違いないと信じる十分な理由があります。
5.6 水平リンクユニット
Google は最近、新しい水平形式のリンク ユニットを導入しました。これにより大きな変化が起こりました。一部の広告主は、このリンク ユニットを使用してクリックスルー率を 200% 以上向上させました。
複数のリンクを別の複数のリンクの上に配置すると効果的ですが、テキストの真ん中に配置すると目立ちすぎてしまいます。これで、このレベルのリンク ユニットを記事に完全に統合できるようになりました。
1 ページあたりに配置できるリンク ユニットは 1 つだけであり、収益を得るには訪問者が 2 回クリックする必要があります。しかし、大きな記事にリンク ユニットをこっそりと挿入する価値はまだあります。私の提案は、それを記事の先頭または中間に置くことですが、決して最後に置いてはいけません。
5.7 複数の広告ユニットの使用
Google では、3 つの広告ユニット、リンク ユニット、検索ボックスを同じページに配置できます。これはウェブマスターにとって何を意味するのでしょうか?
まさに金鉱です。Google が各広告ユニットに表示する広告が異なるため、訪問者を維持するための選択肢が増えました。
この機会を利用して、最もアクセスの多いページに新しいコンテンツを追加してください。美しい小さな画像を使用して、訪問者が下にスクロールしたり、広告に誘導したりできるようにします。 B2B ウェブサイトでは、毎日更新される漫画コラムを使用してビジネス情報やニュースを配信し、このコラムの下に掲載される広告は高い「評価」を得ることになります。
これは広告の露出を増やし、クリック数と収益を増やすための戦略です。
覚えておいてください: 複数の広告ユニットを使用すると、最適な広告を最適な場所に配置できます。